Nachdem Performance Marketing in den vergangenen Jahren der Heilige Gral für Werbungtreibende und ihre Agenturen war, setzt nun ein Umdenken ein: „Kunden kehren zurück zum Brand Fokus, weil Equity-KPIs anfangen zu rotieren“, beobachtet Stefanie Tannrath, CEO von Universal McCann. „Das sehen wir auch“, stimmt Jörg Munkes, Geschäftsführer der Markt- und Sozialforschung GIM, Tannrath beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel in Frankfurt zu.
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