Weltpolitische – und weltwirtschaftliche Unsicherheit und KI-Revolution – die Mediawelt ist im Umbruch. HORIZONT hat auch dieses Jahr die Lenker der 20 größten Mediaagenturen gefragt, wie sie auf die Herausforderungen des Jahres blicken: Die Konjunkturaussichten verbessern sich zwar, aber die Prognose steht auf dünnem Eis.
Tendenziell decken sich die Prognosen der Agenturmanager:innen mit der des Branchenverbandes Die Mediaagenturen. Dieser hat Mitte Januar für 2026 ein Wachstum der Netto-Werbeinvestitionen von 3,5 Prozent auf 31,6 Milliarden Euro vorhergesagt. Omnicom benennt einen Wachstumskorridor zwischen 1,5 und 2,5 Prozent, Dentsu prognostiziert 2,7 Prozent, WPP Media und Publicis rechnen jeweils mit 3,5 Prozent Zuwachs, Mediaplus mit 3 bis 4 Prozent.
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