Welche Bedeutung hat der Weltfrauentag im Jahr 2025? Stefanie Tannrath, CEO von UM Deutschland ist überzeugt: In Zeiten, in denen unter dem Einfluss der Trump-Regierung weltweit Diversity-Maßnahmen zurückgefahren werden, ist der Kampf für Gleichberechtigung wichtiger denn je. Am Weltfrauentag stehen wir als Gesellschaft vor entscheidenden Fragen – ein Moment, in dem wir nicht nur innehalten,
Kategorie: Thought Leadership
Nachdem Performance Marketing in den vergangenen Jahren der Heilige Gral für Werbungtreibende und ihre Agenturen war, setzt nun ein Umdenken ein: „Kunden kehren zurück zum Brand Fokus, weil Equity-KPIs anfangen zu rotieren“, beobachtet Stefanie Tannrath, CEO von Universal McCann. „Das sehen wir auch“, stimmt Jörg Munkes, Geschäftsführer der Markt- und Sozialforschung GIM, Tannrath beim HORIZONT
Die Diskussion darum, wie sich Medienhäuser, Plattformen und ihre jeweiligen Angebote in Sachen Nachhaltigkeit schlagen, geht auch in der aktuell angespannten wirtschaftlichen Situation munter weiter. Nahezu alle großen Agenturgruppen beschäftigen sich damit, wie Medien verglichen werden können, um Mediapläne künftig auch nach den ESG-Kriterien aussteuern zu können. Angesichts des Anschwellens von Fake News und Hate
Nach E-Commerce kommt Social Commerce. Der direkte Einkauf via Social-Media-Plattformen nach Vorbild des chinesischen Giganten Wechat rückt nun auch bei westlich geprägten Plattformen in den Fokus. Doch die Deutschen sind mal wieder vergleichsweise skeptisch. Die Idee: Die Integration von Shops direkt auf den Plattformen inklusive Bezahl- und Lieferprozess verkürzt und vereinfacht den Weg zum Kauf. Das
Mehr und mehr Kanäle werden programmatisch buchbar. Besonders bei Bewegtbild wachsen die Gattungen zusammen. Was bedeutet das für die Strukturen in Mediaagenturen? Wird alles einfacher – oder angesichts der Vielzahl der Kanäle nicht doch eher komplexer? Was UM CEO Stefanie Tannrath sagt, ist > bei horizont.net zu lesen.
Heute am 8. März ist wieder Weltfrauentag. Grund genug, dass allen der Spiegel vorgehalten und gesagt wird, welche Stereotypen noch vorherrschen. In einem Gastbeitrag beschreibt Stefanie Tannrath, CEO Universal McCann Deutschland, welche vier Handlungsfelder jetzt angepackt werden müssen. > Gastbeitrag bei meedia.de lesen
Sind Büros ein Relikt der Vergangenheit? Wie müssten sie aussehen, damit Mitarbeitende wieder gerne zurück ins Office gehen? Mit diesen Fragen hat sich CEO Stefanie Tannrath auseinandergesetzt und erklärt, wie sich die Arbeitswelt nach zwei Jahren Pandemie weiterentwickeln muss. > Gastbeitrag bei FOCUS Online lesen
Hate Speech und Fake News existieren – das ist Fakt. Insbesondere im Umfeld von Wahlen, Klimathemen, der Covid-19-Pandemie oder der Gender-Debatte sind Hass und Hetze in sozialen Netzwerken, aber auch in etablierten Medien fast an der Tagesordnung. Und sie werden zu einer Gefahr nicht nur für werbungtreibende Unternehmen und die gesamte Werbeindustrie, sondern auch für
Sich von digitalen Plattformen abzuwenden, weil dort Hate Speach stattfindet und falsche Fakten verbreitet werden, ist keine Lösung. Bei den HORIZONT Digital Marketing Days plädieren Marketingexpert:innen dafür, dass Unternehmen selbst aktiv werden. Augen auf und Verantwortung übernehmen lautet ihr Credo. Denn dass der Einfluss von Hass-Postings und Fake News auf die Marketing- und Medienbranche existiert,
Warum Frauen mehr Sichtbarkeit verdient haben, was Männer endlich anders machen müssen und worüber sie in 5 Jahren nicht mehr reden wollen, das verraten die CEOs von Initiative und UM| Universal McCann in diesem kurzen Video. > Video hier ansehen
